自2018年8月《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》正式發(fā)布以來，該文件憑借其對移動端內容呈現與用戶體驗的系統(tǒng)性指導，迅速獲得了全網資源提供者的廣泛關注與積極響應。在實施過程中，上海網站優(yōu)化公司收到了來自各方的寶貴反饋意見。其中，關于廣告標準的具體調整需求尤為集中，百度搜索團隊高度重視這些意見，并協(xié)同產品、技術、運營等多部門相關人員，經過深入研討與綜合評估，特對廣告相關標準進行補充說明與明確規(guī)范，以進一步優(yōu)化移動搜索落地頁的廣告呈現質量，保障用戶瀏覽體驗。

在原有《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》基礎上，本次補充明確如下核心原則：

落地頁首屏頂部區(qū)域可設置廣告位，基于當前行業(yè)廣告投放實踐與用戶瀏覽習慣的綜合考量，為資源提供者更合理的廣告展示空間，同時確保廣告呈現不干擾核心內容的有效觸達；首屏頂部廣告位面積不得超過該區(qū)域整體面積的20%，以保障首屏核心內容的優(yōu)先展示權，避免廣告過度擠占用戶視線，實現內容與廣告的合理配比；廣告內容中嚴禁包含任何形式的APP引導下載信息，包括但不限于二維碼、下載鏈接、文字提示等，防止強制下載行為對用戶體驗造成干擾，確保廣告內容本身具備獨立的信息傳遞價值。

一、樣式規(guī)范

廣告樣式需嚴格遵循單圖橫幅、圖文、多標題2圖3圖、單標題3圖四種標準化設計，各樣式參數要求如下：

單圖橫幅樣式：適用于品牌宣傳、活動推廣等需突出單一核心信息的場景。圖片素材尺寸不低于58090像素，比例為20:3，數量限定為單圖，且內容需完整呈現，嚴禁截斷或內容缺失，保障廣告信息的完整傳達。

圖文樣式：強調圖文結合的信息呈現方式。圖片素材尺寸不低于300200、280210、480270像素，比例為3:2、4:3、16:9；文字大小控制在12px-19px，標題字數不超過20字，確保信息層級清晰、視覺協(xié)調。

多標題2圖3圖樣式：聚焦多信息點的橫向對比展示。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數量為2圖或3圖；圖片配詞不超過7個字，且2圖、3圖需出自同一行業(yè)或相關行業(yè)，保障內容主題的一致性與關聯(lián)性。

單標題3圖樣式：以單一主題為核心，通過多角度圖片強化信息傳達。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數量為3圖；標題字數不超過20字，且3張圖片須出自同一廣告主體，內容需強相關，避免信息分散。

二、文案規(guī)范

標點文字格式規(guī)范：倡導以漢字為主要表達載體，拼音或符號的使用需確保準確無誤且不可單獨作為文案主體，避免語言表達不規(guī)范導致的理解障礙。

文案內容規(guī)范：嚴禁保留聯(lián)系方式、語句歧義、誘導分享、夸大效果、使用挑釁或威脅性文案；禁止涉及銷售量描述、負面詞匯、虛假承諾等行為，確保廣告信息的真實性與客觀性，維護健康有序的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。

三、圖片規(guī)范

人物形象與隱私保護：廣告圖片不得涉及政治名人、文體名人形象，嚴禁使用他人證件照、人物大頭像（人臉占圖片主體）及隱私內容，包括但不限于證件照、大頭照、正面照，避免侵犯個人肖像權與隱私權。

內容合規(guī)性要求：禁止包含涉及民族、種族、宗教、性別、殘障歧視的內容，不得出現反動事件、反動言論、反動人物，嚴禁血腥、暴力、惡心行為（含動漫、游戲圖片）；禁止使用國家機關或政治人物名義/形象，不得損害國家尊嚴利益、泄漏國家秘密、妨害社會安定。

技術性限制：禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語；不得涉及低俗或性暗示、少兒不宜內容（如計生用品）；醫(yī)療類廣告嚴禁使用醫(yī)患形象（含人臉肖像）；禁止出現二維碼、條形碼（產品自帶除外）、網址、電話號碼、突出品牌logo（產品自帶不特寫除外）、水印等技術性干擾元素。

質量與美學標準：圖片需不存在壓縮失真、變形扭曲、鋸齒馬賽克，內容清晰可辨；禁止使用包含大量文字、表格、單據（如書信、Excel表、Word文檔等）、純文字圖、純色圖、單調紋理圖，以及截屏圖片、拼接圖片、地圖；同時強調圖片需具備美觀性，內容主體明確，色彩明暗適中、搭配協(xié)調，呈現高級感。

結語

百度搜索始終將提升移動搜索體驗作為核心目標，未來將持續(xù)在技術創(chuàng)新、標準優(yōu)化、生態(tài)共建等方面發(fā)力。上海網站優(yōu)化公司誠摯邀請各內容生產者、服務提供者共同遵守并完善《百度移動搜索落地頁體驗白皮書》的各項標準，通過規(guī)范廣告呈現、提升內容質量，合力打造一個更加健康、正向、高效的移動搜索生態(tài)環(huán)境。若您對本白皮書的內容存在任何疑問或建議，歡迎發(fā)送郵件至官方指定渠道進行反饋，您的每一份意見都是上海網站優(yōu)化公司持續(xù)優(yōu)化的重要參考。

注：百度網盟已針對《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標準的調整，同步提供了相應的解決方案與技術支持，感興趣的讀者可訪問union.baidu.com獲取詳細信息。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂